Новый маркетплейс от Авито

Гигант из сферы частных объявлений «Авито» решил потеснить WB и Ozon, запустив новый отдельный раздел «Авито Молл» в мобильном приложении.

Там будут продаваться товары двух типов, в новом и «б/у» состоянии. В разделе можно будет купить одежду, обувь и аксессуары, товары для детей и игрушки, электронику, запчасти, мебель и товары для дома. Правда только от проверенных продавцов с высоким рейтингом и репутацией (от 4,5 звезд в соответствии с оценками и отзывами). Они должны будут подтверждать свой профиль — проходить проверку документов по паспорту, через «Госуслуги», по ИНН или другими способами. Причем «Авито» почти сразу сообщает, что до конца года увеличит число таких продавцов вдвое, а число объявлений должно будет вырасти до 5 млн.

Зайти в раздел можно будет с главной страницы, через сторис, либо выбрав отдельный фильтр в поиске по товарам. Если быть честным, то всё-таки сравнивать с маркетплейсами этот шаг не стоит. Формат получится другой: в разделе будут те же частники, наравне с магазинами. При этом прежняя классифайдная модель сохраняется. Сервис продолжает фокусироваться на работе в с2с сегменте.

Кстати, новость для уже действующих продавцов на Авито — площадка тестирует новый тариф с оплатой только за успешную сделку. Аналог стратегии оплаты конверсии в Яндекс.Директ. Сейчас тариф доступен части продавцов с подключенной Авито Доставкой. В конце лета подключение к тарифу станет доступно верифицированным продавцам, передающим в Авито Доставку не менее 90% от всех заказов.

Инструменты Авито для бизнеса

В мобильном приложении Авито появился премиум формат медийной рекламы. С апреля 2024 года рекламодателям доступен Premium App — широкоформатный медиа-блок с новым дизайном. В новом формате изображения стали занимать всю ширину экрана и адаптироваться под размер устройства, а текстовые блоки теперь необязательны.

Как утверждают представители площадки, это позволило увеличить видимость баннеров на 52%. Такой формат поможет рекламодателям привлечь больше внимания к своим услугам или товарам и будет полезен тем, кто хочет поднять узнаваемость своего товара или бренда.

Про баннерную слепоту пользователей ни слова, поэтому остаётся только проверять эффективность опытным путём.