Wildberries и Russ задумали объединение. Так ли это и зачем?

Wildberries, известный маркетплейс, объявил о своём слиянии с компанией Russ, специализирующейся на наружной рекламе. Информация о слиянии была размещена в Telegram-канале Wildberries.

Основной задачей этого стратегического союза является разработка передовой цифровой торговой платформы. «Это слияние даст начало новому мощному игроку в таких сферах, как финансы, медиа, промышленно-торговый сектор, интернет-технологии, логистика, ретейл и реклама», — утверждается в сообщении. Проект будет реализован на территории Российской Федерации, стран бывшего СНГ, а также в странах глобального Юга, включая Азию, Африку, Ближний Восток, Индию и Китай, охватывая более 5,8 миллиарда человек.

Источники РБК сообщали, что Татьяна Бакальчук займет пост гендиректора «будущей объединенной группы компаний», а Роберт Мирзоян, глава рекламной группы, станет ее главным исполнительным директором. Структура сделки, её форма и условия при этом не раскрываются.

Новость о слиянии Wildberries и Russ вызвала сенсацию среди участников медиаиндустрии. Например, некий источник Forbes заявил: «Мы всю ночь общались с коллегами и журналистами из бизнес-СМИ, пытаясь разобраться в происходящем». Максим Самойленко, директор по маркетингу компании «Анабар», занимающейся управлением продажами на маркетплейсах, также выразил общее недоумение: «Известие о партнёрстве Wildberries и Russ стало неожиданностью для всех. До сих пор неясно, какие именно цели преследует этот альянс».

Немного цифр российских гигантов

99% ООО «Вайлдберриз», основной операционной структуры онлайн-ретейлера Wildberries, принадлежит богатейшей женщине России Татьяне Бакальчук (22-е место в рейтинге миллиардеров Forbes, состояние $7,4 млрд), 1% владеет ее муж Владислав Бакальчук. (По данным того же Forbes). В 2023 году доходы онлайн-ретейлера возросли на 69,8% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 538,7 млрд рублей согласно отчетности по РСБУ.

Большую часть выручки составило агентское вознаграждение в размере 221,6 млрд рублей, что в 2,1 раза больше предыдущего показателя. Доходы от продажи товаров и готовой продукции увеличились на 2%, до 121,8 млрд рублей, выручка от экспорта выросла в 7,45 раза, до 85,2 млрд рублей, а доходы от рекламных услуг увеличились в 3,7 раза и составили 45,877 млрд рублей.

В январе Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оценила, что совместная доля Wildberries и Ozon на рынке составляет 80%, указывая на их доминирующее положение и роль коллективных монополистов. При этом доля Wildberries оценивается в 47%, а Ozon — в 35,5%. ООО «Русс Аутдор» на 99% принадлежит ООО «Стинн», на 1% — АО «Олимп» (данные «СПАРК-Интерфакс»). Все доли заложены в банке ВТБ.

По информации некоторых СМИ, бенефициарами ООО могут быть родственники члена комитета Совета федерации по регламенту и организации парламентской деятельности Сулеймана Керимова. Группа Russ включает в себя такие компании, как профцентр «Специалист» (nebo.digital, занимается размещением рекламы в московском метро) и «Метроном» (управляет рекламными площадями метро Санкт-Петербурга), а также другие предприятия. По информации от самой компании, Russ владеет 28 500 рекламными поверхностями по всей России. В июле 2023 года компания завершила покупку 100% акций своего главного конкурента — группы компаний Gallery, а также приобрела петербургскую компанию «Постер» и активы тюменской компании «Лайф+». Детали сделок не были обнародованы. Доходы ООО «Русс Аутдор» в прошлом году увеличились на 98,3%, достигнув 27,9 млрд рублей, а чистая прибыль составила 4,9 млрд рублей, согласно данным «СПАРК-Интерфакс».

К чему может привести подобная сделка?

Из обсуждения текущих событий в сфере медиа и рекламы, а также из стратегических слияний крупных онлайн-ретейлеров и рекламных операторов в России, можно сделать несколько важных выводов для предпринимателей, стремящихся развивать свой бизнес:

Цифровизация и инновации остаются серьёзным аргументом в судьбе любого предприятия. Важность развития цифровых платформ и инновационных подходов в бизнесе неоспорима. Как показывает слияние WB и Russ, создание новых цифровых торговых платформ может значительно усилить позиции компании на рынке. В том числе и в политическом плане.

Масштабирование через партнерства. Стратегические альянсы и партнерства могут стать мощным инструментом для масштабирования бизнеса. Объединение ресурсов и компетенций с другими игроками рынка способствует расширению географии и клиентской базы, что демонстрируют Wildberries и Russ.

Активное управление рекламой. Расширение портфеля рекламных возможностей и активное управление рекламными активами, как это делает Russ, укрепляет бизнес и повышает его доходность. Инвестирование в рекламные площадки и инновационные рекламные технологии может значительно улучшить видимость бренда и его конкурентные преимущества.

Важность регуляторной среды. Понимание и учет регуляторных изменений в индустрии, например, оценки ФАС влияния доминирующих позиций компаний на рынке, помогает предвидеть потенциальные риски и регулировать стратегическое планирование.

Исходя из этого, предприниматели могут принять активные шаги по цифровизации своих бизнес-процессов, искать возможности для стратегических альянсов, инвестировать в рекламу и маркетинг и внимательно следить за регуляторными изменениями в своей индустрии, чтобы обеспечить устойчивое развитие и конкурентоспособность своего бизнеса. Это касается и крупных игроков, и микро-предприятия.